TV-kanaler ska kunna göra undantag från reglerna hur mycket reklam som får sändas under en och samma timme. Bakgrunden är att direktsändningar i TV av t.ex. sport eller nöjesevenemang kan dra ut på tiden så att ett klockslag mellan två timmar överskrids. Med dagens regler kan reklam som skulle ha sänt om programmet slutat innan den nya timmen började då behöva uteslutas eller sändas senare. De nya reglerna ska öka flexibiliteten men innebär inte att det totalt sett blir tillåtet att sända mer reklam i TV. Reglerna börjar gälla den 1 maj 2004.