Det blir förbjudet att skicka e-postreklam till personer som inte sagt ja till reklamen på förhand. Dessutom ska e-postreklamen alltid innehålla en giltig adress, dit mottagaren kan skicka en begäran om att slippa reklam från företaget i fortsättningen. Kravet på att mottagaren ska ha godkänt reklamen gäller dock inte när en person redan har handlat varor eller tjänster av ett företag och lämnat ut sin e-postadress till företaget. Hittills har lagstiftningen kring e-postreklam sett olika ut i olika EU-länder. Riksdagens beslut följer ett EU-direktiv om en gemensam europeisk lagstiftning. Men förbudet kommer inte att sätta stopp för all oönskad e-postreklam. Det är i praktiken mycket svårt att förhindra att så kallad skräppost skickas ut från oåtkomliga servrar runtom i världen. De nya reglerna börjar gälla den 1 april 2004.