Des compétitions sportives internationales marqueront les années 2024 à 2026. Celles-ci sontsouvent synonyme d’une importante augmentation de la consommation d’alcool. En 2018, lors de lacoupe du monde de football, les ventes de bière et de champagnes se sont ainsi envolées. La bière aainsi enregistré une hausse de + 14 % de son chiffre d’affaires pendant la compétition et lechampagne a plus que doublé ses ventes