Formålet med loven er at skabe mulighed for at udvikle nye, innovative forretningskoncepter, så bl.a. iværksættere får bedre mulighed for at afsætte deres varer. Loven ophæver kravet om, at salg som udgangspunkt skal foregå fra fast forretningssted. For at sikre forbrugerbeskyttelsen skal den handlende altid skilte tydeligt med både virksomhedens cvr-nummer og indehaverens navn og adresse og på forlangende udlevere disse oplysninger til kunden. Lovforslaget var et led i udmøntningen af aftalen om konkurrencepakken fra den 11. april 2011 mellem regeringen (Venstre og Det Konservative Folkeparti), Dansk Folkeparti, Liberal Alliance og Kristendemokraterne.